一、鏈接形式：關鍵詞文本鏈接權重最高
鏈接形式有很多種，比如純網址鏈接、關鍵詞錨文本鏈接，也可以是圖片鏈接、甚至里面的腳本語言鏈接。對于搜索引擎來說，腳本鏈接無法識別，自然不在選擇之列。圖片鏈接雖然可以識別，但需要Alt描述，而且也只能識別其中的網址，也不是明智的選擇。那么剩下的就是網址鏈接和關鍵詞錨文本鏈接了，這個也是被多數使用的鏈接方式。相比而言，網址鏈接雖然能有效提升權重，但需要以量為前提，而量又是絕大多數網站建設人員的軟肋。
無疑的，關鍵詞錨文本鏈接權重最高，是鏈接建設的第一選擇。比如，一個網站的關鍵詞是“網站建設”、“網站制作”、“網絡公司”，錨文本鏈接就是想方設法讓這幾個詞，以鏈接的形式出現在其它網站上。搜索引擎真正在意的，能有效提升網站權重和關鍵詞排名的，非關鍵詞錨文本鏈接莫屬。錨文本鏈接效果理想，只是操作的時候務需遵守自然多樣的原則，如果所有的鏈接，過來的都是同一個關鍵詞或者都是相同幾個關鍵詞，很容易被搜索引擎誤判為作弊。
二、鏈接資源：同類型網站鏈接質量最好
網站優化雖然有技術的比較，但是發展到最后，依稀成為一場資源的較量。因為優化到最后，不是幾十個幾百個鏈接的問題，而是需要成千上萬鏈接。鏈接當然有質量高低之別，一是資訊豐富的門戶類網站，權重相當之高，但是數量有限。而且這類網站的鏈接，也比較難以獲得。第二個權重比較高的網站，就是同類型或者內容相關的網站了，這也是為什么很多站長在交換鏈接的時候，一直強調同類型交換的原因，大概搜索引擎也有物以類聚人以群分的觀念吧。
比如一個以網站建設為主要內容的網站，將關鍵詞確定為網站建設、網站制作等，在交換鏈接的時候，首選資源應該是同行網站建設公司的網站。由于本身存在地域關系，除非是全國性的網絡公司，一般優化的主要關鍵詞前面都會冠以地域名稱。從用戶體驗的角度出發，比如“上海網站建設”的命中率要比“網站建設”要高出很多。基于搜索引擎的分詞技術，我們在交換鏈接的網站資源中，不僅主題需要與行業吻合，如有可能地域也要盡可能的吻合。同類型也是相對的，比如在上述例子中，以網站建設這個為主題，我們也可以和網站優化和從事域名主機等IDC產品服務的公司相交換。
三、鏈接位置：標題及強調標簽效果理想
我們知道，關鍵詞布局在不同位置，其帶來的優化效果是大有區別的。但是，不同位置的鏈接而來的權重是否相同呢？與關鍵詞布局一樣，不同位置鏈接，權重也是不同的，這個從下圖的反向鏈接排序就可以知曉。
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