作為“互聯網的門牌號”，域名系統是訪問PC端或移動端App的技術入口，其中，頂級域名具有唯一且不可再生、申請“先到先得”等特點。因此，頂級域名也被視為稀缺的全球性互聯網關鍵基礎資源和基礎設施。
2012年，互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）曾首次開放申請新通用頂級域名的窗口，當時只有少數中國企業參與。互聯網域名系統國家地方聯合工程研究中心（ZDNS）主任毛偉近日在接受記者采訪時介紹，第二輪新通用頂級域名申請有望于2023年年末至2024年年初開放，中國企業應當抓住機遇、合理配置資源，圍繞互聯網關鍵基礎資源，塑造數字時代的中國企業新品牌。
就像拜訪朋友要先知道地址和門牌號一樣，在互聯網上當一臺機器要訪問另外一臺機器時，必須首先獲知其地址。而域名系統（DNS）就是解析網址、對網上機器命名的一種技術系統，它是一個將域名和IP地址相互映射的分布式數據庫，能夠使人更方便地訪問互聯網。基于互聯網的體系架構，任何互聯網業務應用必須通過域名系統獲得相關資源地址后才能進行數據通信和互聯互通。
因此，域名系統（DNS）也成為數字時代最重要的戰略資源之一，其中包括頂級域名、二級域名和二級以下域名，以及權威和遞歸域名解析服務、域名注冊服務等。目前，全球約有1500個頂級域名，截至2022年3月，由中國運營的通用類頂級域名僅22個。
《下一代DNS發展報告》（以下簡稱“報告”）指出，頂級域名不僅是互聯網第一入口，也是數字門戶名片、是數字資產的代表。頂級域名服務器記錄、管理著企業域名的信息，從而實現全球網絡的互聯互通。因此，頂級域名蘊含著巨大價值。
此外，不少企業也會出于品牌形象等因素考慮，斥巨資購買頂級域名或二級域名。在“jd.com”之前，京東一直使用的是“360buy.com”的域名，2014年京東購買了“jd.com”域名，間接省下了大量推廣費用。此外，微博也曾以高價收購“weibo.com”域名。
報告提到，由于新通用頂級域名具有唯一性、稀缺性等特點，為樹立品牌資源的競爭壁壘提供了可能性。尤其是在企業品牌出海戰略中，擁有品牌頂級域名后，便可實現基于頂級域名的二級域名自由分配，在全球范圍內建立自己的品牌域名推廣和分配體系。
近些年來，頂級域名已成為各大企業爭相競爭的數字資產。中信集團自2013年運營自有品牌頂級域名以來，“。citic”和“。中信”成為中信集團數字化轉型過程中的重要基礎資源，其品牌在全球網絡空間中的公信力得以大幅提升。
域名系統已經超越了簡單的解析功能，成為一個涵蓋網絡空間、互聯網關鍵基礎資源、軟硬件系統的互聯網基礎設施。作為ZDNS主任，毛偉是國內最了解域名系統的技術專家之一。他曾組建并擔任中國互聯網絡信息中心（CNNIC）首任主任，將CN域名發展為主流域名，并推出了中文域名服務。如今，ZDNS是我國域名領域唯一的國家級工程研究中心。
“域名系統也在升級為‘下一代DNS’，將從互聯網導航系統發展成為支撐數字經濟發展的重要網絡根基，向下對接信息網絡基礎設施的升級，向上更好地支撐各行業數字化轉型和數字經濟發展。”毛偉建議，要抓住全球第二輪頂級域名開放申請的新機遇，讓中國的頂級品牌都能擁有并使用頂級域名，讓中國企業能在數字時代打造世界品牌，擴大國際影響力。
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